1. Amazonにおける不正転売・偽造品の現状

近年、Amazonでは人気ブランドの商品を正規ルート以外で仕入れた転売業者や偽造品業者が多数出品し、ブランドイメージを損なうケースが増えています。
特に「食品・化粧品・家電・ファッション」などのカテゴリでは、
・品質保証ができない転売品
・賞味期限切れや温度管理不備の商品
・粗悪な模倣品
などが出回り、メーカーや消費者双方にとって大きなリスクとなっています。

こうした状況を受け、Amazonが提供しているのが「Transparency（トランスペアレンシー）プログラム」です。

2. トランスペアレンシー（Transparency）とは？

Amazonトランスペアレンシーは、製品一つひとつに固有のコードを付与することで、正規品であることを保証する仕組みです。
Amazonによる公式の「偽造防止プログラム」であり、世界中のブランドが導入を進めています。

透明性（Transparency）という名の通り、
消費者・Amazon・ブランドの三者が、製品の真正性を確認できる仕組みを実現します。

3. トランスペアレンシーの仕組みと流れ

トランスペアレンシーコードは、製品ごとに発行される一意のシリアル番号です。
導入の流れは以下の通りです。

ブランドがAmazon Brand Registryに登録

トランスペアレンシーへの参加申請

AmazonからTransparencyコードを発行

ブランドが出荷前に商品へコードを貼付（パッケージまたは商品本体）

AmazonがFBA入庫時・出荷時にコードをスキャンして正規品を確認

消費者もAmazonアプリでコードを読み取ることで、真贋を確認可能

これにより、Amazon上での偽造品・無許可転売品は自動的に排除されます。

4. ブランド登録（Brand Registry）との違い

多くの企業が混同しがちなのが、Amazonの「Brand Registry（ブランド登録）」との違いです。

項目 Brand Registry Transparency
主な目的 ブランド権利の保護・侵害報告 商品単位の偽造防止・トレーサビリティ
対応範囲 商標、画像、商品ページ 実際の出品・流通管理
適用対象 ブランド単位 商品単位
消費者確認 不可 可（アプリで真贋確認）

つまり、Brand Registryは「権利保護」
Transparencyは「実物保護」という関係になります。

5. 参加条件と登録手順

参加条件：

Amazonブランド登録（Brand Registry）を完了していること

対象商品にユニークなTransparencyコードを貼付できる体制があること

自社または製造委託先でのラベル管理が可能であること

登録手順：

Brand Registryアカウントから申請フォームにアクセス

対象商品ASINを指定

Transparencyコードを発行（Amazonより提供）

パッケージデザインや印刷業者にラベル追加を依頼

出荷前に貼付・スキャン確認を行う

6. トランスペアレンシー導入のメリット

✅ 偽造品・不正転売の根本排除
Transparencyコードがない商品はAmazon上で販売できないため、転売・偽造を実質的に防止。

✅ ブランド信頼性の向上
消費者が「正規品であることを自ら確認できる」ことで、ブランドロイヤルティが高まります。

✅ レビューの品質改善
偽造品が排除されることで、商品レビューが正しい顧客体験に基づいた内容に統一されます。

✅ 海外マーケットプレイスでも有効
Transparencyはグローバル対応（米・欧・日など）。海外展開中のブランドにも強力な武器になります。

7. 導入時の注意点とコスト

コード発行には1件あたり数円〜数十円の費用が発生します（商品ボリュームにより変動）。

すべての商品に貼付が必要なため、ラベル印刷・貼付の作業負担が増えます。

コード未貼付の商品はAmazon倉庫で販売できないため、製造・物流フローの見直しが必要です。

導入前に「対象SKUを限定」してテスト導入するのがおすすめです。

8. 他の不正転売対策との併用方法

Transparencyは単体でも効果がありますが、以下と併用することでさらに強固になります。

Brand Registry：知的財産侵害・画像盗用・商品ページ改ざん対策

プロジェクトゼロ（Project Zero）：ブランド自ら偽造品を削除可能

Transparency + FBA限定販売：正規ルート以外の流通を完全遮断

このように、Amazonのセキュリティ施策を組み合わせることで、「販売・流通・顧客信頼」の三位一体防衛が可能です。

9. まとめ：正規販売の信頼を守るために今すぐ対策を

Amazonトランスペアレンシーは、単なる偽造対策を超えた「ブランド信頼を守るための仕組み」です。
導入によって、ブランド価値を損なう不正販売を防ぎ、正規の顧客体験を維持できます。

もし「転売品が多く、正規品が埋もれてしまう」「レビューが偽物に荒らされている」などの課題がある場合、
Transparency導入は最優先の対策といえます。

 

 

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